Le marketing d’influence a explosé en popularité ces dernières années. Les marques de tous les secteurs exploitent les influenceurs sur les plateformes de médias sociaux comme Instagram, TikTok et YouTube pour accroître leur notoriété et leurs ventes.
Mais qu’est-ce que le marketing d’influence exactement et comment aide-t-il des marques comme The Great Greek Mediterranean Grill et leurs franchisés à renforcer leur présence en ligne ? Ce guide détaillé explorera comment le partenariat avec des influenceurs offre aux marques un moyen authentique de se connecter avec les publics cibles et de renforcer leur notoriété. Nous examinerons des exemples concrets de campagnes de marketing d'influence menées par The Great Greek, les meilleures pratiques pour réussir et l'avenir de cette stratégie promotionnelle en évolution rapide.
Qu'est-ce que le marketing d'influence ?
Le marketing d'influence est une forme de marketing qui vise à mobiliser les individus qui influencent les acheteurs potentiels pour les aider à transmettre le message d'une marque. Cela implique des marques qui s'associent à des influenceurs sur les réseaux sociaux pour promouvoir des produits ou des services.
Le principe est que les recommandations des influenceurs sont plus authentiques et plus fiables que les publicités traditionnelles. Les influenceurs se sont bâtis une réputation d’expertise et de crédibilité auprès de leurs abonnés dans un créneau particulier. Lorsqu’ils recommandent un produit, leurs abonnés sont plus susceptibles de l’essayer.
Il existe plusieurs types d’influenceurs avec lesquels les marques peuvent s’associer :
- Méga-influenceurs – Célébrités avec plus d’un million de followers. Ils ont la portée la plus étendue, mais sont également les plus coûteux à utiliser et peuvent sembler moins authentiques.
- Macro-influenceurs - Avoir entre 100 1 et XNUMX million de followers. Souvent, ils se concentrent sur des niches comme le fitness, la mode ou la nourriture. C’est plus abordable mais a toujours une bonne portée.
- Micro-influenceurs- Avoir généralement entre 1 100 et XNUMX XNUMX abonnés. Ils sont considérés comme les plus authentiques par leur public de niche. Moins coûteux de s'associer.
Les marques utilisent souvent un mélange de types d’influenceurs pour obtenir le bon équilibre entre portée et authenticité. La clé est de trouver des influenceurs dont les abonnés correspondent à la population cible de la marque.
Pourquoi le marketing d'influence fonctionne dans le secteur de la restauration franchisée
Le marketing d'influence est devenu une tactique extrêmement efficace pour les marques, car les influenceurs sont considérés comme des sources d'informations plus authentiques et plus fiables que la publicité traditionnelle. Les influenceurs des médias sociaux ont travaillé dur pour établir des relations avec leurs abonnés et entretenir leur engagement, afin que leur public soit plus réceptif à leurs recommandations.
De plus, les influenceurs s’adressent souvent à des niches spécifiques et ciblent des publics pertinents pour une marque. Plutôt que d’essayer d’atteindre largement tous les clients potentiels, les marques peuvent tirer parti des influenceurs pour transmettre leur message aux acheteurs les plus potentiels. Par exemple, un influenceur axé sur la cuisine peut présenter les offres d'un restaurant à un groupe de gourmets hyper-ciblé.
Enfin, les influenceurs sont passés maîtres dans l’art de créer du contenu engageant de haute qualité sur les plateformes sociales. Ils savent quels types de publications trouveront un écho auprès de leurs abonnés et les meilleures façons de présenter les produits de manière créative. Un influenceur peut mieux donner vie à une marque à travers des photos, des vidéos, des histoires et des récits écrits que la marque ne le peut sur ses chaînes. Ce contenu authentique et créatif contribue à accroître la notoriété de la marque et les conversions.
Le marketing d'influence s'est avéré très efficace car les influenceurs ont confiance et sont pertinents auprès de leur public de niche. Cela leur permet d'intégrer de manière organique les messages de marque dans un contenu convaincant qui fait la promotion des produits avec intégrité.
Marketing d'influence pour la notoriété de la marque
Le marketing d'influence est un moyen puissant pour des marques comme The Great Greek Mediterranean Grill d'accroître leur notoriété. S'associer à des influenceurs qui correspondent à votre marque permet de l'exposer à de nouveaux publics et d'élargir sa portée. Selon une étude de LINQIA, plus de 90 % des spécialistes du marketing affirment que le marketing d'influence augmente avec succès la notoriété de la marque.
Lorsque les influenceurs présentent votre marque de manière authentique à leurs abonnés, cela crée un lien émotionnel et humanise votre entreprise. Les gens font confiance aux recommandations des influenceurs qu’ils admirent et avec lesquels ils s’identifient. Si un influenceur souligne avoir dégusté un repas au Great Greek, son public engagé est plus susceptible d'être également intéressé à l'essayer. Cela est particulièrement vrai lorsque vous établissez des partenariats avec des influenceurs de niche dans des catégories telles que l'alimentation, la famille et le style de vie qui attirent vos clients idéaux.
Le marketing d’influence permet également d’exploiter de nouvelles données démographiques et géographiques. Un influenceur basé dans une ville dans laquelle vous vous développez pourrait mettre en avant l’ouverture de votre nouveau restaurant et enthousiasmer les habitants. Les bons partenariats d'influenceurs rendent votre marque visible auprès de nouveaux publics. Cela vous donne une visibilité que vous ne recevrez peut-être pas uniquement via vos canaux. Découvrez-les 6 tendances du marketing d'influence à surveiller en 2024 par le magazine Forbes.
Marketing d'influence chez The Great Greek Mediterranean Grill
Le Great Greek Mediterranean Grill a développé une stratégie de marketing d'influence efficace pour accroître la notoriété de la marque et présenter ses délicieux plats méditerranéens. En s'associant à des influenceurs sur Instagram et TikTok, The Great Greek peut promouvoir de manière authentique sa marque auprès de nouveaux publics.
The Great Greek cherche à s'associer à des influenceurs dont le public est engagé et qui correspond à sa cible démographique. Ils travaillent avec un mélange de micro et macro influenceurs pour générer du buzz autour de leur marque. Voici quelques exemples de partenariats d’influenceurs réussis :
- Sara (@sarahfoodie, 357 XNUMX abonnés sur Instagram) – A publié une série d'histoires Instagram présentant son bon de livraison de The Great Greek. Elle a mis en évidence des éléments de menu comme le Spanakopita, l'agneau Souvlaki et le Baklava. Ses histoires mettaient magnifiquement en valeur les plats authentiques du restaurant.
- Courtney (@courtneymomlife, 4.1k abonnés Instagram) – A créé une bobine Instagram de son dîner de famille au Great Greek. Elle a montré à ses abonnés l'agneau Kabob, le Gyro, la pizza, les frites et la glace au Baklava qu'ils appréciaient. La bobine a été vue plus de 2,000 XNUMX fois.
- Sophie (@sofikaram, 37.9 XNUMX abonnés Instagram) – A partagé une bobine Instagram et des histoires montrant sa commande de déjeuner, y compris la soupe au steak, les brochettes d'agneau et le combo de quatre trempettes. Elle ne tarit pas d'éloges sur la nourriture délicieuse.
- Varinie (@variniafood, 7 144 abonnés sur Instagram) – Publication d'histoires Instagram et d'une bobine soulignant son expérience en matière d'échantillonnage d'éléments de menu au Great Greek. Sa bobine a reçu plus de XNUMX engagements.
En collaborant stratégiquement avec des influenceurs, The Great Greek a accru sa portée et son engagement en ligne. Leur contenu d'influence représente authentiquement leur marque et attire les clients vers leurs restaurants.
Micro-influenceurs
Les micro-influenceurs sont des utilisateurs de médias sociaux avec un public plus restreint mais très engagé, généralement entre 1,000 100,000 et XNUMX XNUMX abonnés. Ce qui manque aux micro-influenceurs, ils le compensent par la confiance et l’engagement.
Quelques attributs clés des micro-influenceurs :
- – Public de niche avec des intérêts ciblés
- – Taux d’engagement et de réponse élevés
- – Considérés comme d’authentiques experts et non comme des célébrités
- – Des opportunités de partenariat abordables
Le partenariat avec des micro-influenceurs offre de nombreux avantages aux marques :
- – Des recommandations authentiques – Les micro-influenceurs sont passionnés par leur niche et leur public fait confiance à leurs recommandations. Cela se traduit par des taux de conversion plus élevés.
- - Rentable – Travailler avec des nano et micro-influenceurs coûte une fraction par rapport aux sponsors célèbres. Vous pouvez activer plusieurs partenaires pour le prix d'un macro-influenceur.
- – Localisation améliorée – Les micro-influenceurs vous permettent d'adapter les messages et les offres à des zones locales ou à des groupes d'intérêt spécifiques. Leurs audiences s'identifient mieux au contenu localisé.
- – Contenu créatif frais – Les micro-influenceurs créent un contenu unique et personnalisé qui semble authentique. Leurs photos, vidéos et publications mettent en valeur votre marque à l’origine.
- – Des taux d’engagement plus élevés – Les adeptes des micro-influenceurs sont très engagés. Cela se traduit par de meilleurs clics, partages et conversions pour le contenu de marque.
Pour les marques ou les produits de niche, s'associer à des micro-influenceurs ciblés est un moyen abordable et authentique d'atteindre de nouveaux clients potentiels et de susciter un réel engagement. The Great Greek peut tirer parti des micro-influenceurs pour créer des campagnes localisées et personnalisées qui semblent authentiques et donnent des résultats.
Macro-influenceurs
Les macro-influenceurs sont des influenceurs qui comptent un large public, généralement plus de 100,000 XNUMX abonnés. Ils ont construit une marque personnelle solide et leurs opinions ont influencé un public important.
Le partenariat avec des macro-influenceurs offre plusieurs avantages clés pour les marques :
- Portée plus large – Les macro-influenceurs ont un large public qui permet aux marques d’accéder à de nouveaux publics massifs. Une seule publication peut exposer votre marque à des milliers de nouveaux clients potentiels.
- Sensibilisation accrue – Grâce à leur portée étendue, les macro-influenceurs accélèrent rapidement la notoriété de la marque à mesure que de nombreuses personnes voient votre marque mise en avant.
- Crédibilité – Les abonnés ont établi une relation de confiance avec les macro-influenceurs et se tournent vers eux pour obtenir des recommandations. Faire promouvoir votre marque par un influenceur respecté donne de la crédibilité.
- Engagement élevé – Les publications des macro-influenceurs génèrent un fort engagement en termes de likes, de commentaires et de partages. Cette portée élargie auprès de leurs abonnés contribue à accroître la visibilité de la marque.
- Tarifs établis – Les macro-influenceurs fixent souvent des tarifs pour les collaborations de marque, compte tenu de leur popularité. Cela rend le partenariat simple.
The Great Greek a collaboré avec succès avec des macro-influenceurs comme Sarah, qui a fait la promotion de la marque auprès de ses plus de 357 XNUMX abonnés. Ses publications mettant en avant la restauration et les services de livraison ont généré une visibilité et une bonne volonté significatives grâce à ses abonnés engagés. Étant donné que les macro-influenceurs disposent d’un public important qui les connaît et leur fait confiance, le partenariat offre aux marques une plateforme d’influence pour se faire remarquer.
Meilleures pratiques de marketing d'influence
Le marketing d'influence nécessite de la stratégie et des efforts pour réussir. Voici quelques bonnes pratiques à garder à l’esprit :
Comment trouver les bons influenceurs
- – Recherchez des influenceurs respectés et dignes de confiance dans votre niche. Leur public doit correspondre à votre groupe démographique cible.
- – Évaluez le niveau d’engagement sur leurs publications – reçoivent-ils régulièrement des likes, des commentaires et des partages ? Des taux d'engagement élevés montrent un public actif et réactif.
- – Assurez-vous que le contenu et l'esthétique de l'influenceur correspondent à votre marque. Leur flux global doit être conforme à la marque.
- – Donnez la priorité au travail avec des influenceurs qui créent du contenu de haute qualité et sont d’excellents conteurs. Leur passion devrait transparaître.
Définir des attentes claires
- – Soyez clair sur ce que vous voulez que l’influenceur fasse – le type de contenu, le nombre de publications, les messages requis, etc.
- – Fournissez des directives détaillées sur l'esthétique – suggérez des filtres, un style d'édition, des graphiques à inclure, etc., pour correspondre à votre marque.
- – Donnez des délais de livraison du contenu et soyez réactif si les influenceurs ont des questions.
- – Avoir un accord détaillant les attentes, les droits d’utilisation et la rémunération.
Donnez aux influenceurs le contrôle créatif
- – Bien que vous puissiez fournir des conseils, laissez l’influenceur prendre la licence créative pour créer du contenu avec sa voix unique.
- – Ne leur imposez pas de s'en tenir à un scénario rigide – laissez transparaître leur personnalité.
- – Faites confiance à leur expertise dans la création de contenu convaincant sur les réseaux sociaux qui plaira à leur public.
- – Si vous avez besoin d’un examen/approbation, fournissez des commentaires avec tact pour protéger leur autonomie créative.
Mesurer le succès
Les campagnes de marketing d'influence doivent être soigneusement suivies pour mesurer les performances et calculer le retour sur investissement (ROI).
Voici quelques indicateurs clés à surveiller :
- Impressions – Le nombre de fois où le contenu de l’influenceur est affiché. Cela indique la portée.
- Taux d'engagement – Le nombre de likes, de commentaires, de partages, etc., divisé par le nombre total d'impressions. Plus haut, c'est mieux.
- Clics sur les liens – Si un lien traçable unique est fourni, le nombre de clics mesure le trafic généré.
- Ventes – Toute vente directe via des liens spéciaux ou des codes promotionnels peut être suivie. Une augmentation des ventes globales pendant et après les campagnes peut également être analysée.
- Notoriété de la marque - Les enquêtes peuvent mesurer la notoriété de la marque, l'intérêt et les changements de sentiment.
- Coût par acquisition – Le coût du marketing d’influence divisé par les ventes ou les conversions générées.
L'analyse de ces mesures permet de déterminer le véritable retour sur investissement. Bien que les coûts soient faciles à suivre, les avantages obtenus grâce à l'augmentation de la notoriété de la marque, du trafic sur le site Web et des ventes peuvent être estimés en attribuant des valeurs monétaires.
Dans l'ensemble, le marketing d'influence ne coûte qu'une fraction par rapport aux publicités traditionnelles, avec un retour sur investissement allant de 5 à 20 dollars pour chaque dollar dépensé. Pour The Great Greek, les campagnes d’influence correctement exécutées offrent un excellent rapport qualité-prix.
L'avenir du marketing d'influence
Le marketing d’influence devrait continuer à se développer dans les années à venir. Selon Agence Chèvre, l'industrie du marketing d'influence atteindra jusqu'à 7.14 milliards de dollars, contre 2.4 milliards de dollars en 2019.
Plusieurs tendances clés façonneront l’évolution future du marketing d’influence :
- Montée des nano et micro-influenceurs : Les marques se tourneront de plus en plus au-delà des méga-influenceurs vers les nano-influenceurs (moins de 10 10 abonnés) et les micro-influenceurs (50 XNUMX à XNUMX XNUMX abonnés). Ces niveaux entraînent souvent un engagement plus élevé et peuvent être plus abordables pour les marques.
- Authenticité et transparence: L'accent sera davantage mis sur l'authenticité, la transparence et les liens authentiques entre les influenceurs et leur public. La divulgation et la transparence du contenu sponsorisé seront essentielles.
- Données et analyses: Des données et des analyses sophistiquées seront utilisées pour suivre le retour sur investissement et optimiser avec précision les campagnes d'influence. Des mesures telles que le taux d'engagement, le taux de clics et les conversions seront analysées.
- Contenu vidéo: Le contenu vidéo vertical court devrait dominer, en particulier sur des plateformes comme Instagram et TikTok. La diffusion en direct gagne également en popularité.
- Technologie de marketing d'influence: D'autres solutions technologiques émergeront pour aider les marques à découvrir et à gérer les relations avec les influenceurs, à surveiller les campagnes et à synthétiser les données.
- Consolidation: Le secteur connaîtra davantage de consolidation, avec la fusion des plateformes de marketing d’influence et l’acquisition de startups dans ce domaine par de grandes entreprises de médias et de technologie.
- Règlement: Les directives et exigences plus strictes de la FTC (Federal Trade Commission) concernant le contenu sponsorisé, les divulgations et la confidentialité des données auront un impact sur le marketing d'influence. Des protections juridiques supplémentaires pour les influenceurs pourraient également voir le jour.
Le manuel du marketing d'influence continuera d'évoluer rapidement, obligeant les marques à rester au courant des dernières tendances et innovations pour réussir. Cependant, le marketing d’influence ne montre aucun signe de ralentissement et ne fera que devenir un élément plus vital du mix marketing.
Opportunités de franchise avec The Great Greek Mediterranean Grill
Le Great Greek Mediterranean Grill s’engage plus que jamais à faire connaître sa marque grâce au marketing d’influence. Avec le soutien indéfectible de notre équipe dédiée du siège social, nous avons établi des partenariats réussis avec des influenceurs pour amplifier notre message et amener les clients à vos portes. Si notre parcours et notre vision vous inspirent et que vous envisagez de rejoindre notre famille de franchises, faites le premier pas vers la possession de votre propre franchise Great Greek Mediterranean Grill dès aujourd'hui en visitant notre page d'informations sur la franchise à l'adresse https://thegreatgreekgrillfranchise.com.
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